Não foi só o orgulho que móvel a campanha do orgulho gay, onde usuários do Facebook mudaria suas fotos de perfil para o símbolo do orgulho gay - um arco-íris. O Facebook teria começado tal campanha para disseminar sua nova ferramenta e experiências psicológicas no usuários da rede. O TheAtlantic.com postara um artigo dizendo que a rede social, Facebook, faria colheita e análise de dados e experiências para manipular o humor das pessoas e seus comportamentos.
Tudo começou no último final de semana, onde milhões de usuários da rede social alteraram suas respectivas fotos de perfil com uma ferramenta criada pela rede. Tratava-se de colocar uma image de arco-íris sobreposta a sua própria imagem de perfil, simbolizando o apoio a decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos sobre casamento entre pessoas do mesmo sexo.
No entanto, alguns críticos acusaram a rede social de estar realizando um experimento psicológico sobre seus usuários.
Perguntando ainda pelo TheAtlantic.com, um assessor de impressa do Facebook disse que não se tratou de uma experiência, mas realmente de algo com boas intenções.
Carl Miller, um pesquisador de mídia social, acredita que o Facebook realmente queria comemorar o orgulho gay com o lançamento da ferramenta, mas acrescenta que a empresa tem todo o direito de estudar como as imagens do arco-íris se espalharam. Mesmo assim ele salientou que ficaria surpreso se a rede social tivesse feito isso como um experimento em primeiro lugar.
